玩具产业如何“玩”出新天地？

新华社北京5月31日电能交流、讲故事的(de)毛绒玩偶，融入中国文化(wénhuà)、科技元素的拼插(chā)积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具(wánjù)点亮了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。 我国是全球最大的玩具生产和出口国。数据显示，2024年，国内市场玩具（不(bù)(bù)含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元(yìměiyuán)，同比(tóngbǐ)增长6.4%。 小小(xiǎoxiǎo)玩具何以“硬控”消费者(xiāofèizhě)？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日进行了走访。 IP赋能激活(jīhuó)新增长极 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与(yǔ)当地美食元素(yuánsù)融合，一经上市(shàngshì)便广受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者(shòufǎngzhě)供图） 当前，IP与玩具结合，赋予产品(chǎnpǐn)收藏、社交等(děng)属性，潮玩化趋势明显。 走进广东森宝文化(wénhuà)实业有限公司展厅，由(yóu)积木搭建起的“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有(kèyǒu)中国文化印记的IP内容切入不同的消费圈层，打造(dǎzào)有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续(chíxù)推动下，公司近些年营收年均(niánjūn)增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从盲盒(mánghé)到积木，从手办到毛绒玩(wán)具，记者走访潮玩聚集区发现，热门IP正成为玩具产业发展(fāzhǎn)的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具和(hé)婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额为(wèi)465.7亿元，潮流和收藏玩具及(jí)周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具协会常务副会长黄亮表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动玩具产业(chǎnyè)从(cóng)传统制造向高端智能、文化创意等转型(zhuǎnxíng)。 AI重塑(zhòngsù)玩具产业生态 社交媒体上，一株能说会跳的“向日葵”收获不少人的点赞(diǎnzàn)，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求(xūqiú)实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴(péibàn)。 随着(suízhe)“AI+硬件”的(de)深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。当前，在(zài)AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品。 “AI玩具的‘陪伴(péibàn)服务’是从‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让(ràng)陪伴更有(yǒu)温度。 广东群宇互动科技(kējì)有限公司生产的AI玩具。（受访者供图） 融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器(jīqì)学习等(děng)技术，已(yǐ)从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐(yúlè)等功能的智能设备，一些甚至还有外语练习等功能。 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示(biǎoshì)，以故事机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在(xiànzài)可以实现一定程度的(de)“自升级”，内容(nèiróng)更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场(shìchǎng)的增长速度(zēngzhǎngsùdù)已明显超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术带来新市场，也面临新挑战(tiǎozhàn)。 “AI玩具(wánjù)是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些(yīxiē)家长向记者表达了对AI玩具的担忧(dānyōu)。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要(yào)业界深入探索，相关(xiāngguān)的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导(yǐndǎo)孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩”出更多(duō)花样 中国(zhōngguó)玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链(chǎnyèliàn)条，从原料与(yǔ)设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易等(děng)环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进(tuījìn)，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡(jílóngpō)一家泡泡玛特商店内选购商品。新华社记者(jìzhě)贾浩成 摄 在(zài)“玩具之都”汕头澄海，每年设计开发玩具超30万款(kuǎn)、平均每天超1000款新(xīn)产品面世，这样的更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能大模型(móxíng)应用与(yǔ)智能硬件创新，除了(chúle)推出自有产品(chǎnpǐn)外，还同10家玩具企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享共创，产业间跨界(kuàjiè)融合加速：与服装品牌打造联名款，把(bǎ)潮玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发(yánfā)……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行大规模生产(shēngchǎn)的模式逐渐(zhújiàn)兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今(rújīn)500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代(qǔdài)传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化(wénhuà)品牌总监李颖仪介绍，公司建立“区域定制(dìngzhì)”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从设计到上架(shàngjià)仅用90天时间。 “目前，玩具(wánjù)产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点愈加明显。”中国(zhōngguó)玩具和婴童用品协会(xiéhuì)有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者(xiāofèizhě)提供更多好产品，推动产业高质量发展。 作者: 张辛欣 胡林果(línguǒ) 周圆